“种草APP”小红书遭下架，发生了什么？

今天凌晨，小红书就APP在各大应用市场下架一事在官方微博发表声明。

小红书已对站内内容启动全面排查、整改，深入自查自纠，积极配合有关部门，促进互联网环境的优化与提升。

此前，有媒体（包括新华社公众号在内）报道，小红书下架可能是因为部分内容涉黄，不过小红书官方称网上都是谣言。

下架前，打开小红书，扑面而来的都是美女网红的照片，且大量帖子都有炫富的嫌疑。

但是，现在再次打开小红书后，关于美女网红的笔记内容已经消失，每个频道的笔记内容都很干净（纯粹）。

比如，旅行频道中现在就是分享一些旅行攻略和酒店介绍，而在下架之前的酒店攻略中，有大量“网红趴在酒店床上”的小视频。

下架后的首页和家居频道

下架后的旅行和护肤频道

其实，小红书运营至今，一直就没有少过麻烦。

早先，“种草笔记”涉嫌造假刷量登上热搜榜，登上热搜榜之后，小红书又被媒体曝光APP平台出现9.5万篇烟草软文。

接二连三的负面消息将小红书推上了舆论风口。

这不，继刷量、“种草”笔记、烟草软文之后，被称为“国民种草机”的小红书再次陷入风波之中。

7月29日晚，有网友发现小红书在安卓应用商城上无法下载。

我本人也在华为、应用宝和三星等主流应用市场输入“小红书”，均已显示无法搜索下载小红书APP，而在iOS应用市场，目前仍能下载。有消息称，苹果APP Store也将在近期陆续下架。

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小红书是什么？

与其他电商平台不同，小红书是从社区起家。

一开始，用户注重于在社区里分享海外购物经验，到后来会分享美妆和护肤的一些知识，再然后小红书上出现了关于运动、旅游、家居、旅行、酒店和餐馆的信息分享， 可以说小红书触及了用户的消费经验和生活方式。

如今，社区已经成为小红书的壁垒，也是其他平台无法复制的地方。

2016年初，小红书将人工运营内容改成了机器分发的形式，通过大数据和人工智能，将社区中的内容精准匹配给对它感兴趣的用户，从而提升用户体验。

基于强大的口碑营销效果和社区种草分享，小红书成为了2.2亿用户发现和分享全世界好东西的平台。

尤其对于年轻女性来说，小红书是“发现生活”、“发现好物”和“种草拔草”的利器。

2019年6月，小红书拥有8700万MAU，已经是影响力极大的社区。

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小红书是做什么的？

小红书无非就是在做“种草”和“拔草”而已！

那么，在小红书怎么做种草呢？

我把平时我运营小红书的过程梳理下来，让大家对有小红书有一个整体的认识。

1、吸睛首图

一张有吸引力的首图，可以直接决定笔记的点击量。

如果小红书用户的首图选得好，就能赢得大家的点击；如果首图普普通通不入眼，那么里面的内容再好也没有人点开。

所以，很多用户都在用“高颜值的美女”或者“真实的人物”出镜来用作首图。

2、诱人标题

目前小红书最多能写20个字符，包括标点符号，而标题的设计，小红书的风格，是在用户看完前5个字就离不开。

小红书的标题风格与其它平台的风格，还是有所区别的，比如，《 OMG魔鬼李佳琪必买口红LIST，吐血整理! 》

同时，因为小红书有搜索功能，小红书的笔记标题，一般包含正文的关键词，以此来增加曝光的几率。

通常小红书的标题有这几种：

· 设置悬念式

比如，《 这件围巾竟然有99种围法？》

通常设置悬念的方法，就是不把内容全部写在标题上，而是只透露用户关心的一部分内容，剩下的只能点开看啦。

· 直接式

比如，《千万别去这家小众餐厅！会上瘾！》

强调功效，突出效果，很多笔记达人，选择直击了当的告诉用户，看了我的笔记，能收获什么，就会引发大家的点击。

· 提问式

比如，《 怎么炒包菜才能好吃？》

巧用类比，激发用户兴趣，对比是最能吸引人的了，可以一下子把用户从理想的自己拉回到现实，让用户产生点击的冲动。

3、耐读笔记

笔记，就是一般让用户看完第一句，还想看第二句，直到看到结尾部分。

现在用户的耐心普遍都下降了，因此，我们在写笔记的时候，不要过长，字数控制在800字以内最佳。

写的时候，要保持一种笔记的状态，而不是专业达人进行分享，偶尔使用几个错字也没关系，再加上几个迷人的小表情，用户就简直看到停不下来。

简单点说，就是说大家的笔记，一般要有对象感，仿佛小红书用户在跟对方交流，分享心得，所以写出的内容，一定不是精致的让人怀疑的笔记。

4、吸粉涨粉

很多博主还会主动引导粉丝留言，主动制造留言的空间。

比如，小红书用户分享了好看的衣服，好看的包包，种草了什么东西，如果别人喜欢但不知道怎么买怎么办？那么读者就只能通过评论或者私信小红书用户获得答案。

还有一点，不要只关注只回复后面新发布的内容，之前发过的内容也需要维护。

要知道小红书的笔记流量是持续不断的，笔记的生命周期非常长，可能几个月了以后仍然会带来关注和点赞收藏，所以一般不放弃对以前内容的维护。

有了内容和运营，后期我们就可以进行变现了，与官方合作的形式比较简单，申请品牌合作人，就可以接广告了。

目前一般求是：

5000+粉丝，以及最近一个月内容笔记平均曝光一般高于10000。

那么，用户在小红书上“被种草”之后，应该如何“拔草”呢？

一般的做法是：

记住商品名称和款式，去淘宝或百度搜索。虽然效率比较低，但是有助于维持社区的内容调性，使其不至于堕落为纯粹功利性的带货渠道。

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小红书的变现之难

在小红书创立六周年之际，创始人瞿芳和毛文超曾在小红书六周年的内部信中披露，小红书的月活用户已(MAU)突破8500万。

此外，在UGC内容方面，科技数码增长11.4倍，家居装修10.1倍，养生11.6倍等。

Trustdata大数据发布的2019年6月移动互联网全行业排行榜也显示，小红书当期月活为8978万，增长28.80%，在跨境电商中排名第一名。