当妮携手林允+薇娅跨界阵容 玩转直播微综艺
5月29日，人气明星、“星女郎”林允，淘宝全球好物推荐官薇娅VIYA，齐聚淘宝直播间，携手当妮品牌带来了一场334万人次同时在线观看的直播盛典，两大带货女王首度同框，展开一场超有梗超多爆料的私房话派对。
此次玩出直播新模式的当妮早已是社交平台中的网红品牌。自2017年，风靡北美的当妮护衣留香珠登陆中国以来，通过落地运动、美食、社交约会等与消费者密切相关的生活场景，完美地将持久留香的功能点植入消费者心中;此外，当妮还在今年推出了全新当妮柔顺洗衣液，凭借着卓越的洁净柔顺2合1功效实力圈粉，在开播半小时后就狂售数万余套，迅速断货。
顺应当前电商娱乐化的大潮，当妮携手活跃于小红书的95后小花林允和“淘宝直播一姐”薇娅，打造了一场最强直播微综艺，以闺蜜的私房话派对为切入点，打造了符合当下年轻群体的主题，以新鲜感和层出不穷的亮点，让品牌直播达到高转化率，与粉丝经济形成强有力的共振。
双平台流量同框互动 打造直播界首次微综艺
在小红书拥有千万级粉丝的95后小花林允和“淘宝直播一姐”薇娅，首次跨界同框，有料有趣有惊喜，打破同质化，把直播玩成微综艺。适应能力超强的林允在直播间的首秀，依旧保持着她的率真个性，与薇娅及直播间粉丝分享运动、减肥及吃货心机，畅聊日常拍戏趣事，实力种草持久留香的当妮留香珠和当妮柔顺洗衣液。现场气氛活跃，趣味性强，直播间话题不断，让直播成为给予观众独特趣味体验的微综艺节目。通过趣味种草，花式拔草以及犀利话题，增加了话题性和娱乐看点，实现了营销资源的最大化。
林允的加入让明星和场景有效联动，快速提升品牌影响力，打赢口碑战。直播中，林允与薇娅边吃火锅边聊天，一方面印证了当妮长久的留香能力，呼应“吃货必备留香珠”的主题;另一方面，畅聊自己的运动心得和生活状态，无形中向消费者传递出了当妮留香珠的“流汗越多，衣服越香”的功能点;大方分享女明星的精致衣香秘密，迅速拉近与消费者的距离。
作为带货指数爆表的直播女王，薇娅现场展示生活化痛点场景，唤起消费者的产品需求;再对比线下货超市价格，以价格优势来刺激消费者的购买欲望，迅速收割人群销量，同时，抽奖秒杀、专场优惠、返场福利等多种玩法，将线下促销手段搬到线上直播间，完成种草到销售的转化，成功打造出一场“持续断货状态”的现场直播!
明星+主播+KOL，三方渠道强强联合积聚流量
林允作为95后明星小花，拥有数量庞大的粉丝资源。直播前一小时，林允微博提前预热，成功锁定了粉丝群体;众KOL扩大传播，促销大号、娱乐八卦号齐齐下场，最大程度地引流。淘宝主播薇娅，站内资源也是一呼百应;三方渠道强强联合积聚流量，引发声量地震，从而实现效品合一的关键环节——将声量转化为实际销量。
在不断升级内容、加强场景营销的同时，当妮聚集了品牌与粉丝的合力，通过口碑营销，打造品牌形象，在引爆社交讨论之余，打造出了一场“持续断货状态”的现场直播，成功实现声量销量的双赢。
